Zoom sur l'animation… On pourrait, à juste titre, se questionner sur l’utilité des animations dans le cadre professionnel et se demander si elles peuvent y trouver leur place ou si elles sont uniquement destinées aux jeux et aux loisirs… Pour y répondre, il faut tout d’abord comprendre ce que suscite une animation : elle vient réveiller un vieux sentiment bien enfoui que l’on ne perçoit souvent même pas : « l’envie d’évasion imaginaire ». Les enfants se construisent généralement dans un monde, bien à eux, que les adultes ne comprennent plus, mais qu’ils gardent au fond d’eux-mêmes … Les animations réveillent inconsciemment la part enfantine de chacun et c’est pourquoi elles sont si souvent appréciées… Mais que viendraient-elles faire dans le milieu professionnel ? La réponse est simple : les adultes sont tous si différents les uns des autres de par leur passé, leur présent et leurs aspirations… Tandis que les enfants se comprennent mieux entre eux… Alors pour toucher un plus grand nombre dans le message que l’on souhaite faire passer, il paraît plus simple de s’adresser à l’enfant qui sommeille en chacun de nous…

Un monde en couleurs… Le choix des couleurs est si compliqué qu’il peut finalement se traduire par un subtil mélange entre codes définis et appréciations personnelles. Même si certaines activités ont tendance à se focaliser sur des couleurs précises, comme par exemple le bleu pour les métiers en rapport avec l’eau, ou le vert pour les activités écologiques, ou encore un mélange de couleurs pétillantes pour les activités ludiques, il est tout à fait possible de casser les codes pour surprendre et se différencier, pour sortir du lot et être repéré… De surcroît, d’une période à une autre, les codes de couleurs changent, selon le pays aussi, et chaque individu a ses propres impressions… Alors bien qu’il faille se soucier de la perception des divers interlocuteurs, le choix des couleurs se fait avant tout selon ses propres affinités, et ce, afin d’être en accord avec ce que l’on veut transmettre et pour regarder soi-même son activité d’un œil positif, et que cela se ressente… Pour donner un exemple, parlons du doré ! Il peut paraître luxueux ou tout simplement signe de sérieux et de prestige… Ce jaune chaud fait aussi penser au soleil, et pourquoi pas à la spiritualité, à la lumière intellectuelle… Le doré se marie parfaitement avec de nombreuses couleurs et il peut être le signe de la fécondité au sens simple, mais aussi du point de vue créatif… Les couleurs renvoient des émotions... Alors autant qu'elles deviennent de bonnes alliées !

Un slogan choc ! Lorsque l’on crée son image, il est souvent utile d’avoir une phrase qui définit son activité de manière personnelle ou qui s'aligne sur un code professionnel, et que cette dernière soit révélatrice du message que l’on veut faire passer… Cette phrase doit être courte et percutante, elle doit pouvoir par exemple se positionner en-dessous du logo, en baseline…. En fait, il peut s’agir tout simplement de la dénomination commune de l’activité comme par exemple « artisan boulanger » ou être un slogan personnalisé ! On pourrait croire à tort qu’un slogan doit forcément contenir un jeu de mots ou être très élaboré, or parfois ce sont les choses les plus simples qui marquent le plus puisqu'elles se retiennent plus facilement. Pour savoir si l’on a fait un bon choix de slogan, la meilleure méthode est de commencer par sonder son entourage personnel pour connaître son ressenti sur les mots utilisés ; et si les avis s'avèrent enthousiastes et positifs, il peut être ensuite judicieux d’en parler à des personnes moins proches, et donc probablement un peu plus objectives… Une fois le slogan défini, il faut parfois un peu de temps pour s’y habituer… Puis il peut devenir la ligne directrice de toute une communication… "Un slogan choc, toc toc toc !"